Чтобы перед выборами завоевать расположение электората, политики и их штабы идут на разные ухищрения. Способы «обработки» народа выбирают, учитывая специфику региона и используя различные психологические и технологические приемы. Как влияют на сознание и подсознание галичан, мы расспросили психолога и пиарщика. «С точки зрения политического менеджмента выборы — это продажа голосов или покупка доверия избирателя. Однако денежной единицей в политических торгах служат не только «приевшиеся» продуктовые наборы или отремонтированные туалеты, но и нематериальные средства — такие как символы, идеи и образы», — рассказывает львовский политтехнолог Богдан Бачинский.
С началом независимости, говорит политтехнолог, политики задали четкий тон игры на чувствах избирателя: «западенцы», рвущиеся в Европу, голосуют за демократию, восточная Украина, ностальгирующая по Союзу, выбирает хозяйственников. Соответственно в западных областях побеждали те, кто сумел создать образ борца за свободу и навешал на себя популярные здесь символы — «вышиванка», «ридна мова», «жовто-блакытный» стяг, демократические убеждения.
Кроме того, последние парламентские и президентские выборы базировались на принципе противостояния между «черными» и «белыми». Условная оппозиция утверждала, что их оппоненты — это приверженцы тоталитарного режима, а они идут к демократии. Власть, позиционирующая себя хозяйственниками, говорила, что оппозиция — это неудачники и лузеры.
«Но около 80% избирателей сегодня не верят никому, убедившись, что «белые» не такие уж пушистые и наоборот, — продолжает Бачинский. — Поэтому есть опасность, что на выборы они не придут. Людям теперь все равно, демократ ты или нет. Они хотят видеть политическую программу, на которую раньше никто не обращал внимания, и впоследствии спросить, что из этого сделано. Поэтому за активность избирателя, уставшего от пустых обещаний, кандидатам нужно побороться. К сожалению, многие партии идут по старому пути: оппозиция выступает против власти, навязывается противостояние без конкретных предложений.
Возможно, риторика оппозиционных партий еще изменится, но пока она та же, что и 10 лет назад. Выходит, что нового диалога или влияния на избирателя нет. С точки зрения технологий все действия — дубляж предыдущих выборов.
СВОЙ ПАРЕНЬ. Но зато мажоритарная система принесла очень интересное новшество. Избиратели видят конкретного человека, который впоследствии будет отвечать за бардак вокруг, на него они будут переправлять свои ожидания от власти и выборов. С появлением мажоритарщика — «своего парня», по мнению избирателей, должна наладиться связь между властью и избирателем. Тут теряются все идеи и символы, но включается логика материального достатка и благополучия. Таким образом, вырисовывается маркетинговая технология «подкупа или подарков». Сегодня избиратели хотят быть купленными, но не гречкой, а уже чем-то подороже — например, заасфальтированной дорогой или детской площадкой. Те, у кого нет денег, предлагают выбор без выбора — «вы меня избираете, а я не становлюсь тушкой».
ПСИХОЛОГИЯ. В то же время психолог Галина Турянская считает, что в последнее время срабатывает агитация, больше направленная на сознание, чем подсознание. Это — политические программы кандидатов, встречи с избирателями. Менее действенными стали листовки, концерты, безделушки в подарок, а политические шоу вообще не дают ожидаемого эффекта. Избиратель, по мнению психолога, стал более разборчивым и не ведется на «шаровые» презенты и беспочвенные обещания. Результат, по большому счету, зависит от личностного восприятия кандидата.
Вместе с тем многие кандидаты используют более тонкие и изощренные методы влияния на электорат, действующие на подсознание. Так, если прибегают к черному пиару, то это уже не топорный компромат, а, наоборот, перебор позитивной информации относительно конкурента, умение стать под удар оппонента, чтобы навешать на него ярлык «притесняющего», а себя сделать «гонимым». Кроме того, в ходу — расклейка предвыборных листовок конкурентов на лобовых стеклах автомобилей. В то же время на себя печатают... компрометирующие листовки, побуждающие народ голосовать за «очерненного» кандидата. «Как правило, антиреклама срабатывает не против кандидата или партии, а наоборот. Поэтому черные листовки выпускают сами на себя», — говорит психолог.
Член избиркома: до 10 тыс. долларов
Некоторые технические кандидаты в нардепы попытаются заработать на выборах, продав своих людей в избиркомах фаворитам избирательной гонки (от кандидата в комиссии может быть максимум один человек, основные игроки могут покупать их для правильного подсчета голосов и составления актов о нарушениях).
Как рассказала на вчерашней пресс-конференции во львовском пресс-клубе исполнительный директор львовского облкомитета избирателей Оксана Дащакивская, одного члена комиссии оценивают в 1—10 тысяч долларов. Также важны официальные наблюдатели, которые следят за ходом голосования. Чтобы зафиксировать нарушение и составить акт о нарушении, нужно минимум три подписи. А с привлечением наблюдателей от технических кандидатов основным игрокам сделать это будет гораздо легче. Кандидатов, которых можно отнести в разряд технических, легко распознать: они не активничают на округе.