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大陸新聞中心／綜合報導 『左位效應』是一種心理學效應，指人們更樂於購買標價以99結尾的商品，而不喜歡購買整數價位的商品，是常常被商家利用的一種消費心理。 簡介 根據互動百科報導，左位效應從消費心理學角度來看，人們願意買0.99元(以人民幣計價，以下同)的東西，而不買1.00元的東西，這類徵象叫『左位效應』。左位效應常被商家利用進行營銷，因而許多商品一般標價都是以99結尾的價格。比如，你去超市的時候，9.9元的商品和10元的擺在一起，哪怕只差一毛錢，你也會不假思索地購買9.9元的產品，因為感覺10元的東西『太貴了』，這就是利用左位效應的表現。 應用 蘋果的APP商店中絕大多數軟件的價格都是0.99、1.99……，而iPhone、iPad的價格也幾乎都是399、499……當然單位是美元。』『左位效應』或許是蘋果公司能以火箭般的速度聚斂財富、『富可敵國』的秘笈之一。 事實上，利用這種人們不理性的消費心理的商家並不只有蘋果公司一家，不論冰箱、彩電等大家電，還是手機、數位相機等消費電子，抑或大型超市的日用百貨，幾乎找不到一家將產品定價為整數的商家，利用『左位效應』的消費『誘騙』無處不在，尤其是電子商務網站，商品的標價均利用『左位效應』吸引顧客。 關鍵字: 網路 效應 新詞 消費 心理學 >>>

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    □付丁丁     【摘要】卡普費雷說：“謠言是最古老的大眾傳播媒介。”謠言這個媒介正日益成為人們生活中的一大隱患，對謠言的傳播學研究日益增多。謠言傳播必須要有人，所以受眾心理研究就頗為重要，而在以往的研究中並沒有看到受眾個人與受眾群體的心理特徵有著很大的區別，所以本文以河北“神收童男童女”放鞭炮吃黃桃辟邪謠言為例，著重分析了謠言傳播中的受眾群體心理和影響受眾群體心理的因素並提出了謠言控制的對策。     【關鍵詞】謠言；受眾群體心理；影響因素；對策     引言     謠言，這個最古老的傳媒，自古以來便生生不息，作為一個中性詞匯，卻在現在社會中使人們談謠色變，無形中“謠言”成為一個貶義的詞匯。新技術出現後，謠言的傳播搭上了順風車，影響范圍更廣。我們在每次謠言過後都痛恨不已，想要消滅謠言，然而卻屢禁不止。謠言的傳播中離不開人——造謠者、傳謠者、受謠者的參與。古語講“謠言止于智者”，現在社會人們受教育的水平逐步提高，為何謠言仍然像野草一樣“野火燒不盡，春風吹又生”？如果我們回歸到心理學上，這個困擾我們的問題就渙然冰釋：群體心理與理性個人有著完全不同的心理特徵。     文獻綜述     謠言幾乎與人類的歷史同步，自先秦時代秦始皇就為“亡秦者，胡也”所困惑，時至今日，謠言的困惑也不斷，如“謠鹽風波”“神收童男童女”“2012年世界末日”。所以卡普費雷把謠言稱作世界上最古老的傳媒。首先對謠言進行係統研究的是美國人，二戰期間西方研究小組對于各種謠言對部隊和人民士氣的作用產生了興趣，進行了係統的分析和考察。目前，關于謠言比較完整的著作有卡普費雷的《謠言》（上海人民出版社，2008年）、漢斯－約阿希姆•諾依包爾的《謠言女神》（中信出版社，2004年）、奧爾波特等的《謠言心理學》（遼寧教育出版社，2003年）、弗朗索瓦絲•莫真的《黑寡婦——謠言的示意及傳播》（商務印書館，1999年）、江萬秀等的《謠言透視》（群眾出版社，1991年）、陳雪屏的《謠言的心理》（商務印書館，1939年）等。[1]     隨著信息時代的到來，謠言的影響力和破壞力與日俱增，開始成為社會的一大隱患，于是，謠言開始為人們廣泛關注。傳播學領域對于謠言的研究有以下幾個方面：1.對于謠言傳播整體的研究如《謠言的形成及傳播》；2.謠言的成因及控制研究，眾多學者對于如何消除或者減少謠言進行了探討；3.隨著信息時代的來臨，新技術的出現尤其是網際網路、手機等新媒體的出現，網絡謠言成為研究的重點，如網絡謠言的特點和傳播形式，網絡謠言的應對策略；4.謠言帶來的影響，主要是負面效應的研究；5.謠言傳播過程中的受眾心理。     受眾包括單個受眾和受眾群體，法國群體心理學的創始人古斯塔夫•勒龐認為“群體心理有著與理性個人完全不同的心理特徵”，所以為了找到謠言的消解策略，作為謠言傳播中不可或缺的受眾研究就顯得頗為重要，謠言的滋生很大程度上取決于受眾的需要。在眾多關于謠言傳播中的受眾心理研究中，人們並沒有專門對受眾群體進行研究，哲學家赫伯特•斯賓塞認為：一個群體的表現，是該群體構成要素的總和或是他們的平均值。事實是，群體表現的實際情況正如幾種化學元素化學反應後形成的新物質一樣，氫氣H2和氧氣Ｏ2化合後形成水H2O，水的特性和氫氣、氧氣的屬性並不完全相同。[2]謠言尤其是現在社會中的謠言，往往會影響很多人，所以要找出謠言為何層出不窮，降低謠言的危害，就必須意識到謠言傳播的受眾群體心理。如何消解謠言，基本上有三條對策：一是政府提高信息的公開度、透明度；二是要求提高公民的媒介素養；三是要求傳統媒體發揮本身的權威性、可靠性。但是總體來講，這三條對策比較寬泛，沒有具體的實施細則，可操作性有待于進一步提高。要想解決問題，就必須揪出“病因”，從“人”上著眼。本文以2012年發生于河北地區的“神收童男童女”放鞭炮吃黃桃辟邪謠言為例，採用個案研究的方法來解析謠言傳播中的受眾群體心理。 >>>

相由心生的超自然心理學 2012 十二月 3日 20:37 in The Island of Gene, 精神心理, 讀寫科學 by Gene Ng 記得大學還是個成天掛BBS打嘴砲的宅男時，在高中校友會板上吐槽了相信星座算命的學長姐還是學弟妹，和一位學長並肩論戰後，一位學妹就跳出來說，難怪我們沒有女友。可是我們卻要那位唸新聞系的學妹舉出數據說明，不相信星座算命和沒有女友之間的關連… 事過境遷，現在的我是不會那麼呆板了，偶爾也會配合同事朋友一下，聊一下星座算命之類的，甚至去參觀廟宇時還順便求些籤來玩玩，只不過自己只相信自己想相 >>>

    「人最難的，就是認識自己。」這是許多心理學大師，哲學大師的共同結論。也是因為難，所以許多人為認識自己、了解自己，遍讀群書、追求上師、耗費一生，都在「追尋真正的自我」。認識自己，了解自己雖難，但是一但突破了，也就海闊天空、茁壯成長。     旺旺董事長、也是台灣首富蔡衍明，其實在他自己座右銘，也就是演變成公司訓的第一條就是「確實認識自己。」而確實認識自己其實不只是一種觀念，更是一種過程、一種系統、一種人生觀，所以發展成五條公司訓，成為修心做事、認識自己的方法。     第一課：確實認識自己     雖然有人認為旺旺廣告很「聳」，但在大陸1年3、40支廣告卻深入市場，帶動產品，這就是「確實認識自己」。     旺旺的行銷基本策略是：希望自孩童時期起，就開始建立孩童對旺旺品牌及產品的認識。「客戶和旺旺的產品共同成長，甚至他們的下一代都會購買我們的產品。」旺旺負責媒體採購的主管陳建誠說。     旺旺在大陸平均一年要拍三、四十支新廣告，不僅播映廣告是自己與電視台交涉上檔，連腳本的企劃和廣告拍攝也都自己來，主要是沒有人比公司更了解產品的市場定位、屬性特色，因此許多廣告人看到旺旺廣告都會說：「蔡老闆自己就是總導演啦！」每一支廣告的每一句台詞，都是出自蔡衍明之手，然而他幾乎從來不到片場，幾乎完全授權給導演。     旺旺廣告的四大特點     像旺旺這樣全部自己來、不找廣告公司，其實有利也有弊，缺點是缺乏從外到內、不同創意的激盪；但從旺旺二十年來的廣告，也可以發現下列創意：     第一：聽覺與視覺並重     旺旺不喜歡做平面廣告，原因之一是平面媒體沒有音效，這只有電視可以表現。除了「看」廣告之外，有些產品行銷管道是用「聽」的，蔡衍明很早就了解這個道理。廣告重視「聽覺」有三個好處：一是補強畫面不足，容易留下印象；二是琅琅上口，便於傳頌；三是即使看不見廣告，也能掌握主題。     第二：有情緒的引爆點     情緒的引爆點可能是一句話、一聲清脆響音，或是品牌名稱，旺旺每一支廣告都包含了結合特色的「引爆點」。     像是一則慶祝過年的廣告，描述一家人在除夕圍爐守歲時搶旺旺米果。在這則廣告之中，一家人等待「子夜十二點整鐘響」就是引爆點，誰能在這一秒搶到旺旺，就象徵預約一年興旺的好運道。     第三：台詞結合產品特色     旺旺在二○○九年推出革命性的飲料產品「果粒多」，是用目前全球最流行的吸管鋁箔包製成，「果粒多」是隨內容量多少而變化大小的容器，於是廣告詞也結合產品特性，包括「站著喝、躺著喝」、「喝多少，小多少」，既好唸也完全點出特色。     （更多精彩內容，請詳見1815期時報周刊。） >>>

學者籲做運動多放鬆【明報專訊】教育學院與香港大學一項研究訪問5000名港人如何面對身體各處痛症，結果顯示逾三成受訪者有持續逾3個月的長期痛症，最常見的三大部位依次為腳、背、頭，其中九成長期痛症者從來沒有因身體不適而請假，比例遠高於歐美的兩成。參與研究的教院心理研究學系副教授黃穎詩指出，數據顯示港人忍痛能力極高，因工作壓力大不願輕言請假，建議港人多做運動，抽空放鬆休息。研究由食物及衛生局撥款，於2007至2008年透過抽樣電話調查，訪問逾5000名港人，分析數據後於去年發表。負責調查的教院心理研究學系副教授黃穎詩說，有34.6%受訪者表示有持續超過3個月的身體痛症，以此推算，本港有逾200萬人長期受痛症困擾，當中41.7%年齡介乎40至49歲。最常見的痛症部位是腳和背部，分別有32.8%和28.5%人表示該部位長期疼痛。不過，65.2%受訪者指沒有因長期痛症而影響日常生活，另有多達88.5%人從沒有因痛症而請假。調查以0分表示完全不痛、10分極痛計算，受訪者平均痛楚程度為5.22分、最痛時程度為7.21分。料港200萬患者 >>>

【明報專訊】公然向毒販宣戰的墨西哥「美女鎮長」戈羅斯鐵塔，經歷黑幫兩度暗殺死裏逃生後，日前再在光天化日下被黑幫擄走，失蹤5天後被發現棄屍荒野 ...

【明報專訊】公然向毒販宣戰的墨西哥「美女鎮長」戈羅斯鐵塔，經歷黑幫兩度暗殺死裏逃生後，日前再在光天化日下被黑幫擄走，失蹤5天後被發現棄屍荒野 ...