Araştırmacılar, birçok kişinin doktorlardan ziyade, yanlış, hatta zararlı olsa bile neden ünlülerin sağlık önerilerine uymayı tercih ettiği sorusuna yanıt aradı. Kanadalı araştırmacılar, konuyla ilgili ekonomi, pazarlama, psikoloji ve sosyoloji alanlarında yapılan birçok çalışmayı inceledi.

Araştırmacılar, "insanların psikolojik olarak sürüyü takip etmeye programlandığını" ve kararlarının diğer kişilerin eylemlerine dayalı olduğunu belirtti.

Bireyin sahip olduğu olumlu bir özelliğinden dolayı onunla ilgili pozitif genel bir düşünceye varılması anlamına gelen "halo etkisiyle" de ünlülerin güvenilir bulunduğu sonucuna varıldı.

Halkın, daha güvenilir olsalar bile başkalarını gözardı ederek, beğendikleri ünlülerin "ayak izlerini" takip etmeyi daha kolay bulduğunu belirten araştırmacılar, ayrıca ünlülerle aynı ürünü kullanmanın ve tavsiyelerini dinlemenin sosyal statüyü artıracağının sanıldığını vurguladı.

"Ünlülerin izlenmesi ve doktorlardan daha güvenilir bulunmasının" biyolojik, psikolojik ve sosyal temelleri olduğunu belirten araştırmacılardan Stewen J. Hoffmar, doktorların ünlülerin tavsiyelerinin dinlenmesinin tehlikeli olabileceği konusunda hastalarını uyarması gerektiğine dikkati çekti.

Araştırmanın sonuçları, İngiliz Tıp Dergisi'nde (BMJ) yayımlandı.

AA