Но, как правило, при учете эффективности рекламного
сообщения забывается один немаловажный момент - сезонное изменение
психологического состояния потребителей.

Праздничный ажиотаж

Не секрет, что перед праздниками увеличивается поток рекламы, и связано это,
опять же, с легко прогнозируемым увеличением спроса. А если копнуть поглубже, то
в основе повышенного спроса окажется психологическое состояние общества -
ощущение предпраздничной расслабленности. В таком состоянии человек отрицает
сдерживающие факторы и разрешает себе любые слабости, даже если не может
позволить их в момент покупки. В силу этого актуально делать уклон на
возможность приобретения товаров в кредит или рассрочку.

Сезонная реклама

Всегда следует помнить о том, что любой цвет, любой звук и любой образ воздействует на нашу психику.
Рекламным обращением можно как усилить радость и отличное настроение летней
безмятежности, так и ввести в депрессию серыми скучными тонами. Понятно, что
уловить сезонные изменения психологического состояния каждого индивидуума и
подстроиться под них невозможно и бессмысленно.

Однако не надо быть большим
психологом - иногда достаточно спросить хотя бы самого себя: чего желается в
данный момент и чего хочется в определенное время года. Большой объективности в
таком анализе, конечно, не будет. Но этого достаточно, чтобы оценить
адекватность торгового предложения по отношению к текущим потребностям человека.

Например, с наступлением холодов, осенью и зимой, люди часто испытывают чувство
неудовлетворенности в чем-либо, ощущается недостаток радости жизни, приятных
веселых моментов. Поэтому было бы полезно использовать рекламу в качестве
активатора хорошего настроения, делая ее яркой, энергичной, динамичной.

Лето - отличное время для рекламодателей, чтобы придумать креативные идеи.
Оригинальность, вероятно, самое важное слово здесь, если есть желание добиться
настоящего успеха. Чем больше ваша реклама удивляет, тем больше людей признает и
купит продукт.

Реализация

В случае если нет ни времени, ни идей, или есть и то и другое, но не знаете,
как воплотить желаемое в реальность, то лучше отдать работу профессиональным
дизайнерам, которые знают все тонкости передачи эмоционального состояния через
изображение. Заказать дизайн лучше всего заранее, до наступления сезона.

Кроме того, хочется отметить, что летом целесообразно обновлять наружную
рекламу. Есть, как минимум, три причины, почему это нужно обязательно сделать.
Во-первых, поблекшая после зимы вывеска выглядит непрезентабельной, а информация
на ней совсем неактуальной. Во-вторых, жители города больше времени проводят вне
дома, устраивая пешие прогулки до и после работы. И в-третьих, процесс монтажа
летом проще и соответственно дешевле.

P.S.:

Подводя итог, хотелось бы еще раз указать, что в связи с изменением
психического состояния человека, необходимо сезонно менять дизайн и содержание
рекламных носителей.

Важно помнить о том, что зимой подвигнет клиента к покупке, летом может вызвать
лишь раздражение и недоумение.®