Viel zu oft kämpfen Verbände, Wohltätige und sozial Engagierte für die gute Sache, ohne auf Gehör zu stoßen. „Schon wieder“, denkt man, wenn man sie zum wiederholten Male in der Fußgängerzone zu ignorieren versucht, zu oft sieht man sich mit Spendenrufen, Bannern, Unterschriftenaktionen konfrontiert.

Mit umgedrehter Psychologie hat der Wohlfahrtsverband "The Pilion Trust Charity" in einem sozialen Experiment daher versucht, mehr Aufmerksamkeit als üblich für ihr Projekt zu bekommen: Ein Mann verteilt auf der Straße Flyer – soweit alles wie immer – allerdings trägt er dabei ein Schild, auf dem „Scheiß auf die Armen“ steht. Auch in der Ansprache der Passanten lässt er keinen Zweifel an seiner vermeintlichen Überzeugung.

Hier hört die übliche Achtlosigkeit der Passanten dann doch auf. Der Ausspruch „Scheiß auf die Armen“ ruft Empörung hervor, Fassungslosigkeit, auf jeden Fall Aufmerksamkeit. Und damit ist dem Verband genau das gelungen, was er wollte: Ein Bewusstsein zu schaffen für die Belange der Armen.