Redactie | 28 september 2015, 14:57

​De Universiteit van Amsterdam en RA*W University willen masterstudenten Sociale Psychologie een beter inzicht geven in de praktijk van het werken in de reclame.

De kennis die studenten tijdens hun studie hebben opgedaan, blijkt vaak niet aan te sluiten bij de werkzaamheden in de praktijk van de reclamewereld.

De UvA wil deze kloof verkleinen door de opzet van het vak ‘reclame en consumentengedrag’ van de master Sociale Psychologie aan te passen en er een praktijkdeel aan toe te voegen, waarbij de studenten zullen werken aan opdrachten voor Selmore, Dawn, N=5 en Havas Boondoggle.

Om dit te realiseren hebben UvA-docenten Michael Vliek en Roeland Voskens RA*W University benaderd. Het bestuur van RA*W University helpt bij de invulling aan het vak.

Werkgroepbegeleidster UvA en bestuurslid van RA*W University Lavy van der Goot licht toe: ‘Tijdens mijn master Sociale Psychologie heb ik stage gelopen bij een reclamebureau. Hier merkte ik dat er weinig overeenkomst was tussen wat ik had geleerd in college en de taken die ik kreeg. De universiteit zet een grote stap door de masterstudenten op deze manier kennis te laten maken met de praktijk van de reclamewereld.’

Oefenen in de praktijk

Selmore, Dawn, N=5 en Havas Boondoggle leveren een case aan waar de studenten gedurende een  maand aan zullen werken. Eind oktober worden de resultaten gepresenteerd aan een jury die onder anderen bestaat uit vertegenwoordigers van deze vier bureaus.

Vincent Seeber, strateeg bij N=5, vindt: ‘In de reclamewereld werken mensen met ongelofelijk uiteenlopende achtergronden. Deze diversiteit maakt het samenwerken zelf en de uitkomsten van een creatief proces erg interessant. Wij vinden het daarom belangrijk dat er initiatieven zijn die studenten een kijkje in de keuken van de reclamewereld geven.'

RA*W University

RA*W University zet zich sinds begin 2014 in voor studenten die kennis willen maken met de reclamewereld. Door middel van het organiseren van gratis inspiratiesessies bij verschillende bureaus leren studenten de ins en outs van het reclamevak kennen.