Les marques, vous pensez les choisir selon leur offre, leur image, leur qualit... mais il y a un paramtre de choix totalement inconscient qui entre en jeu, en tout cas selon deux chercheurs canadiens, Gordon Hodson et James Olson. Et ce paramtre est votre nom, ou plutt les initiales qui composent vos noms et prnoms.

Le "name-letter effect" en psychologie

Le "name-letter effect", terme fond en 1985 par le psychologue belge Jozef Nuttin, exprime la prfrence inconsciente que l'on a pour les initiales de nos noms et prnoms par rapport aux autres 26 lettres de l'alphabet. Ces lettres seraient, nos yeux, plus belles.

En soi, c'est logique : nos noms et prnoms sont une extension de nous, ce qui fait, qu' moins de les dtester (ce qui malheureusement arrive), on a plus de facilit s'identifier dans ces initiales que dans d'autres lettres qui nous parlent moins.

Un effet sur nos "marques prfres"

Si dj ce principe est peu connu, son effet inconscient sur notre quotidien l'est encore moins. En effet, il serait un paramtre fondamental dans le choix de nos marques prfres, en croire cette tude canadienne de 2005. Par contre, ces lettres n'influenceraient pas d'autres gots.

Selon ces chercheurs, une personne s'appelant Aaron aurait plus tendance aimer Apple tandis que Samuel prfrera Samsung. Nicole va prfrer Nike et Adam va prfrer Adidas. Etonnant, n'est-ce pas ?

Au contraire, selon cette mme tude, les lettres n'influencent ni nos gots alimentaires, ni nos gots animaliers, ce qui s'explique en ralit par la reprsentation que l'on a de la marque.

La marque, et c'est reconnu, est vue comme une extension de la personnalit que nous voulons afficher en socit : Apple est "tendance", Louis Vuitton est "classe", et ainsi de suite...

Selon Olson et Hodson, choisir une marque qui a des initiales proches de celles composant nos noms et prnoms, donc notre identit, serait une manire de crer des liens implicites et plus forts entre notre identit et cette marque et donc le reflet qu'elle renvoie de nous-mmes.