R OMA – Tempo di Natale, tempo di regali. Ormai mancano pochi giorni, e per chi ancora non sa dove andare a prendere i doni per familiari, fidanzati, amici e parenti ecco qualche utile consiglio: innanzitutto fare il regalo pensando alla persona che lo riceverà e non a noi stessi e preferire cose fatte a mano ma senza esagerare. Questi ed altri consigli arrivano direttamente dal mondo scientifico e da diversi studi che hanno avuto come oggetto proprio il regalo e la soddisfazione psicologica che genera.

CONOSCI LA PERSONA – “La cosa più importante quando si fa il regalo è dimostrare che si conosce la persona, e che si tiene a lei”, spiega Ryan Howell, psicologo della San Francisco State University. “Questo in generale implica il ‘ritagliare’ il regalo sulla persona che lo riceve”. Nella scelta è importante tenere presente anche la praticità, come ha dimostrato uno studio su Consumer Research secondo cui chi fa il dono tende a scegliere cose più ‘desiderabili’ ma meno pratiche, come una cena in un ristorante costoso ma fuori mano, rispetto al viceversa, ma il ricevente apprezza di più la seconda ipotesi.

DONAZIONI SI’, MA NON ANONIME – Le donazioni agli enti caritatevoli o a persone bisognose sono una fonte di gioia, afferma una ricerca della Harvard Business School, ma l’effetto è maggiore se non sono in forma anonima. Se si decide di devolvere il regalo in beneficenza è meglio quindi farlo a nome del ricevente.

BENE I REGALI FATTI A MANO – Uno studio sul Journal of Marketing ha dimostrato che chi fa il regalo è pronto a spendere fino al 17% in più per oggetti ‘hand made’, per la percezione che siano più efficaci nel dimostrare il legame con il ricevente, e anche chi riceve il dono ‘valuta’ di più gli oggetti con questa caratteristica.

UN PO’ DI CONSUMISMO VA BENE – Regali ‘commerciali’ e di moda possono far piacere, soprattutto ai bambini, spiega Allison Pugh, una psicologa, perché permettono loro di sentirsi più connessi ai propri pari, anche se non bisogna ricadere nell’eccesso opposto che fa perdere la percezione del valore del possesso.

MEGLIO LE ESPERIENZE – Secondo uno studio dell’università della Pennsylvania i regali ‘esperienziali’, come un biglietto per un concerto, fanno sentire molto di più a chi li riceve il legame con chi li fa. E questo vale soprattutto per i bambini.