Avete mai pensato a quanto i colori possano influenzare i nostri acquisti quotidiani? Non tutti sono consapevoli del forte potere che una colorazione riesce ad avere sulla nostra psiche. Un’importante ricerca dell’Università di Winnipeg in Canada ha provato l’esistenza di un forte legame tra il marketing e la psicologia dei colori.

Questa ricerca ha dimostrato che circa il 90% degli acquisti viene effettuato semplicemente perchè il colore del packaging o del marchio del prodotto è gradevole. Possiamo dedurre, quindi, che l’uso di un determinato colore può contribuire ad influenzare, positivamente o negativamente, il modo con cui il consumatore si relaziona ad un determinato prodotto o marca. Il nostro stato d’animo e i nostri sentimenti sono instabili, i colori giocano, così, un ruolo predominante nelle scelte d’acquisto dei consumatori, sta agli operatori di mercato sfruttare al meglio queste potenzialità.

Ogni colore ha una sua identità ed un significato, che possono essere utilizzati per influenzare le persone in modi diversi. Non bisogna tuttavia sottovalutare il fatto che i  colori tendono ad assumere significati differenti a seconda del paese in cui ci si trova. Tuttavia esistono colori che hanno un significato universale e che possono utilizzati in ogni paese.
Come dimostra questa ricerca più del 92.6% delle decisioni d’acquisto sono influenzate da fattori visivi. Il 66% dei consumatori, inoltre, non compra alcuni prodotti a meno che non sia disponibile nella colorazione che preferisce. Le preferenze di colore cambiano, però, in base al sesso. Le donne tendono a preferire colori come il blue, il viola e il verde, mentre detestano colori come il marrore o il grigio. Gli uomini apprezzano il blue, il verde e il nero, ma non apprezzano il viola, il marrone e l’arancione.
Incredibilmente il colore tende ad influenzare anche il budget che i clienti sono disposti a spendere per un determinato prodotto.

Passiamo adesso ad analizzare il significato dei colori utilizzati più utilizzati dalle aziende:

GIALLO
Questo colore rappresenta le felicità e il calore in quasi tutte le culture. Il giallo è il colore che più di tutti attira l’attenzione, spesso è associato alla creatività. Mc Donald’s ed Ikea usano entrambi il giallo per i loro marchi, con l’obiettivo di sprigionare simpatia e positività.

BLUE
Il blue emana una sensazione di credibilità e di fiducia, tuttavia, tonalità differenti di blue emanano significati diversi. Se usiamo una tonalità sbagliata, il nostro marchio potrebbe essere percepito come distaccato ed inavvicinabile. La maggior parte delle banche utilizzano questo colore nel loro marchio, così come i Social Network come Facebook, Twitter e Linkedin.

NERO
Il nero è il colore del lusso e della raffinatezza, emana un’atmosfera di esclusività e di serenità. Questo colore è utilizzato da marchi di lusso come ad esempio Chanel e YSL.

ARANCIONE
L’arancione è un colore particolarmente luminoso, usato per indiciare giocosità e interazione sociale. Non è indicato per i brand seri, potrebbero essere percepiti come frivoli. L’arancione esprime comfort e calore, un esempio di brand che utilizza questo colore è Nickelodeon.

ROSA
Il rosa è il colore associato alla femminilità e all’amore. Usato in una tonalità più chiara per i prodotti destinati alle ragazze, in una nuance più brillante è usata per emanare sex appeal. Un brand che utilizza questo colore è Victoria’s Secret, ma ultimamente è anche associato alla lotta contro il cancro

VIOLA
Questo colore esprime qualità, lusso e regalità. Generalmente è utilizzato per i marchi di brand di fascia alta.

ROSSO
Il rosso è il colore per eccellenza della passione, ma simboleggia anche il potere e l’eccitazione. Coca Cola è uno dei brand più noti che utilizzano questo colore.

VERDE:
Il verde è il colore della natura, dell’universalità, ma anche dell’amore. Spesso è utilizzato per i prodotti ecologici, Garnier Fructis utilizza proprio il verde per richiamare il rapporto di rispetto che i prodotti di questa linea hanno nei confronti della natura.