Marketing e colori: psicologia, esperienza e comportamento umano.

Un articolo che raccoglie diverse ricerche e studi sul ruolo della psicologia dei colori nel marketing, l'utilizzo dei colori da parte dei Brand e le conversioni finali degli utenti.

Uno degli aspetti più interessanti del marketing ma anche più controverso e dibattuto è quello della psicologia dei colori. Quando si parla di colori e persuasione ci si riferisce sempre a sensazioni, prove e aneddoti che i pubblicitari sfruttano a proprio vantaggio.
Ma in realtà dietro alla psicologia dei colori c’è ben altro: in questa affascinante materia risiede il comportamento umano e il suo relazionarsi con i colori.

L’importanza dei colori per i Brand

Diversi sono stati nel tempo i tentativi di classificare le risposte dei consumatori in base ai diversi colori ma la verità è che buona parte della psicologia dei colori dipende dall’esperienza personale che viene poi tradotto universalmente in specifiche sensazioni ed emozioni.

In un articolo che abbiamo scelto oggi per voi e che raccoglie diverse ricerche e studi, emerge che:

• il 90% dei rapidi giudizi sui prodotti si basa solo sul colore;
• la relazione tra brand e colore dipende dalla percezione con cui quel colore è stato usato dai Brand;
• le vendite sono influenzate da come i consumatori “vedono” il brand;
• I colori sono importanti per la brand identity, tanto che alcuni colori vengono associati ai brand e al colore identificativo del logo;
• Quando si tratta di scegliere il colore, bisogna anticipare il consumatore e capire quale colore sceglie in relazione al prodotto più che per il colore in sè;
• in linea di massima la psicologia è concorde nell’affidare ai colori 5 aree che rappresentano le dimensioni di percezione del brand.

Ampio spazio viene dall’articolo viene dedicato alla preferenza dei colori in base alle differenze di genere andando ad esplorare i colori prediletti da donne e uomini, sempre tenendo conto dell’ambiente circostante e della percezione culturale che i colori hanno nelle società.

Colori e conversioni

Sfatiamo il mito del tasso di conversioni e vendite dei siti web in base al colore che è sempre stato un argomento trend. Non esister un singolo e assoluto colore che vada meglio di altri per le conversioni.
Quando si tratta di realizzare siti web e di web design sono altre le considerazioni da fare in merito ai colori, prima fra tutte quella che l’utente è in grado di riconoscere e individuare un oggetto presente nel sito web, che sia un banner, un’immagine o del testo se risalta palesemente da ciò che lo circonda. Entrano quindi in gioco soprattutto gli abbinamenti dei colori, le combinazioni e le tonalità. I consumatori preferiscono fantasie e forme che hanno sfumature simili, palette di colori ad alto contrasto. Oppure l’utilizzo dei colori in base a una specifica gerarchia che porti l’utente a prendere un’azione specifica, per questo e per altre ragioni dettagliatamente spiegate nell’articolo è bene …

Affidarsi ai professionisti del settore per realizzare il sito web con un corretto utilizzo dei colori!

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