PERAKENDE Günleri için Türkiye’ye gelen New York Üniversitesi, Pazarlama ve Psikoloji Profesörü Adam Alter, “Basit isimler şirketlerin bilinirliliğini öne çıkarır, ucuz ve basit değişimle kârı arttırabilirsiniz” diye belirtti .
New York Üniversitesi, Pazarlama ve Psikoloji Profesörü Adam Alter, şirketlerin kârını arttırmak için ipuçları verdi. “Renk ve isim, işin gizemi ” diyen Alter, “Kırmızı, mavi renkler markayı güçlendirip satışları yükseltebilir. Basit isimler şirketlerin bilinirliğini öne çıkartır. Ucuz ve basit değişimlerle kârınızı arttırabilirsiniz” diye belirtti . Hürriyet Dünyası’nın sponsorları arasında olduğu 14’üncü Perakende Günleri için Türkiye’ye gelen Adam Alter, son kullanıcı davranışları üzerine beyanatlar yaptı. Alter, şu şekilde açıkladı : “Dünyanın birden fazla yerinde gercekleşen değişik araştırmalar kırmızı renklerin tüketicinin iştahını arttırdığını ve daha çok fazla alım yaptığını ortaya koyuyor. Özellikle fast-food şirketlerine baktığınız vakit renkleri hep kırmızıdır. Dünyanın dev şirketlerine baktığınız vakit ise ‘K, T ve S’ harflerinin öne çıktığını görüyoruz. K harfi mevcut bulunan şirket daha baskın ve güçlü görünür. Kodak, Coca-Cola gibi şirketler buna misal olabilir. Basit isimler algıyı arttırır. Ancak lüks markalarda bu tam tersi oluyor. Ne kadar güç bir isminiz varsa öylesine fazla merak uyandırıyorsunuz.”
İstanbul’a ilk defa geldiğini açıklayan Alter, “Türkiye’de perakende alanında çok ilgi çekici gelişmeler yaşanmakda . Kapalıçarşı’yı gezdim. Buraya hayran kaldım. Burada yarım saatlik yürüyüş yaptım. Dükkan sahipleri ilginizi çekip satış yapmaya çalışıyorlar. Bunu icra ederken de klasik pazarlama taktiklerini uygulamıyorlar. Her dilde adamla iletişime geçerek küçük tebessümlerle tüketicinin ilgisini çekmeye çalışıyorlar” diye açıkladı . Tüketicilerin psikolojisini iyi analiz etmek gerektiğinin altını önemle çizen Alter, “İnsanlar kendisine pazarlama yapılmasını istemezler. İnsan psikolojisini anlarsak çok fazla ucuz yöntemlerle mali açıdan kâr getirecek uygulamalar yapabiliriz. Tüketiciyi anladığınızda hep siz kazanırsınız” diye belirtti .
İlk gün 3500 katılımcı
Perakende Günleri’nin sunuculuğunu ve yönetimini Abdullah Kiğılı’nın torunu, Kiğılı CEO Yardımcısı Sena Suerdem Kiğılı üstlendi.
Perakende Günleri’ne ilk gün 3 bin 500’ün üzerinde şahıs katıldı.
Perakende Günleri’nin kayıt ücretleri 415 Euro’dan başladı. Kasım ayında kayıt yaptıranlar 615 Euro ödedi.
Birçok markanın stant açtığı fuar alanında ise Simit Sarayı ve Starbucks bedava ikram yaptı.
22 değişik oturumun yapılacağı Perakende Günleri’nde 32 ayrı konuşmacı katılacak.
Soysal tarafından yapılan Perakende Günleri bu sene 14’üncü defa ziyaretçilerini ağırlıyor.
337
26 senede Türkiye’de açılan alışveriş merkezi AVM sayısı
dokuz .7 milyon m”
Türkiye’deki alışveriş merkezi AVM ’lerde kiralanabilir alan
126 m2
Türkiye’de kişibaşına düşen kiralanabilir m2
57
Türkiye’de alışveriş merkezi AVM mevcut bulunan vilayet sayısı
60 milyar $
Türkiye’deki alışveriş merkezi AVM ’lerin cirosu
1.6 milyar
Türkiye’deki alışveriş merkezi AVM ’lerin ziyaretçi sayısı
Yalnızca internet işinde kazanç güç
İNTERNET satışlarının her önceki sene arttığını ifade eden Boyner Grup CEO’su Cem Boyner, şu değerlendirmeyi yaptı: “İnternetten alışveriş hepimizin hayatına girdi. Ben bu işe çok fazla güç başladım. İnterneti kendime hep rakip olarak algıladım. Bize arıza çıkaracağını düşündüm ve defansa geçtim. Şirketteki arkadaşlar bunun bir format olduğunu ve bize rakip bulunmadığı konuşmaya başladı. İnsanlar sadece ucuz olduğundan dolayı değil basit olduğundan dolayı geliyorlar. Ciromuzda internet satışının payı % 6 oldu. 2015’te bu sayı % 10 olacak. Şayet hem mağaza hem de internet siteniz varsa gelecek sizin demektir. Yalnızca internet işi yapıyorsanız kazanç basit değil.”
alışveriş merkezi AVM yatırımları Türkiye ’ya kayıyor
TÜRKİYE’de alışveriş merkezi yatırımlarının Türkiye ’ya kaymaya başladığını ifade eden Multi Türkiye CEO’su Hulusi Belgü, şu şekilde açıkladı : “Rakamlara bakınca Türkiye’de daha çok fazla alışveriş merkezi AVM ’ye gereksinim olduğu görülüyor. Ancak rotamızı artık yeni gelişen yerlere çevirmenin zamanı geldi. Türkiye hem arazi hem de genç nüfusuyla bu yatırımlar için çok fazla cazip. Şuan 57 vilayette alışveriş merkezi AVM bulunuyor. Bu sayı sürat ile artacak.”
Bir ayak gazda bir ayak frende
2015 senesinde sektörün çok fazla dikkatli adımlar atması gerektiğinin altını önemle çizen Bütün Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Federasyonu (TAMPF) Yönetim Kurulu Başkanı Vahap Küçük, bunları söyledi : “Türkiye’de verimi arttırmak için çalışmalı ve daha iyi servis sunmalı. Yatırım kararlarında doğru projeler tercih edilmeli. Gelişen pazarları analiz etmeli. Kendi içimize odaklanıp buradaki zayıf noktaları ve tehditleri dikkate alıp çalışmalıyız. 2015 senesinde bir ayağımız gazda iken, başka ayağımız frende olmalı. Krizler Türkiye’nin krizi değil. Otomobili sürerken ne kadar dikkatli olursak bizim de öyle yapmamız gerek .”
Arda, Avrupa’da ‘Simit’i tanıtacak
GEÇTİĞİMİZ günlerde New York’ta açtıkları Simit Sarayı’nın günlük hasılatta ikinci sıraya yerleştiğini ifade eden Simit Sarayı’nın patronu Abdullah Kavukçu, bunları belirtti : “Bu sene 100 mağaza daha açacağız. Bunun 60’ı yurtdışında olacak. New York’taki mağazamız günlük ciroda tüm Simit Sarayı mağazaları içerisinde ikinci sıraya yerleşti. 120 milyon dolarlık yatırım yapacağız. Arda Turan simit Sarayı’nı bu defa Hollanda ve Almanya’da tanıtacak. Reklam filmini New York’ta çekeceğiz. Bu sene sonu ciro hedefimiz ise 500 milyon TL.”
İşin gizemi isim ve renkKaynak: hurriyet