Badanie naukowców z SWPS miało na celu sprawdzenie, jaki
wpływ na konsumentów mają wizerunki bohaterów prezentowanych w
reklamie.
Reklamy, których przekaz został skonstruowany w oparciu o
wizerunek osoby pełniącej stereotypową rolę, są znacznie lepiej oceniane
przez odbiorców niż te prezentujące bohaterów zachowujących się w
sposób nietypowy.

Pokazanie w reklamie stereotypu ułatwia
zrozumienie i zapamiętanie, a przy tym bardziej podoba się
konsumentom. Zaskakujący jest, że prezentowany produkt zyskuje, kiedy reklamowany
jest przez stereotypowego mężczyznę.

Badanie dowiodło, że najbardziej
efektywne są te reklamy, które pokazują ludzi w nietypowych rolach
społecznych, a szczególnie mężczyzn. Komunikaty niezgodne z naszymi
oczekiwaniami, także te łamiące stereotypy, są przetwarzane bardziej
wnikliwie przez nasz umysł, angażują uwagę i dlatego zostają lepiej
zapamiętane.

"Przykładem
może tu być reklama, której bohaterem jest ojciec rodziny zajmujący
się domem, wykonujący wszystkie prace domowe tradycyjnie przypisane
kobiecie. Takie reklamy przykuwają większą uwagę potencjalnych klientów
i wzbudzają w nich silniejsze emocje" - wskazuje Grochowska.

Badanie
zostało zrealizowane w tym roku, wzięło w nim udział 120 osób w wieku
18-28 lat, z których większość stanowili studenci. Celem badania było
sprawdzenie skuteczności reklamy produktu uniwersalnego (nie
przypisywanego do żadnej z płci) zawierającej stereotypowy i
niestereotypowy wizerunek kobiety i mężczyzny. PAP - Nauka w Polsce