Farben machen Käufer: Darum verkauft sich bunt einfach besser
Dass Farben einen nicht unerheblichen Einfluss auf unser Kaufverhalten haben, dürfte jedem klar sein. Dennoch ist uns oft nicht bewusst, wie schon kleinste Veränderungen eine große Wirkung haben können. Aus der Case-Study eines europäischen E-Commerce-Anbieters wissen wir beispielsweise, dass die Farbänderung des Call-to-Action (CTA) auf der Produkt-Landingpage eine Steigerung der Konversionsrate von 35,81 Prozent zur Folge hatte. Die Marketing-Firma Hubspot wiederum verzeichnete mit einem roten CTA eine um 21 Prozent höhere Click-Trough-Rate als mit einem grünen.
Immerhin geben Studien zufolge 84,7 Prozent aller Konsumenten an, dass die Farbwahl der Hauptgrund für den Kauf eines bestimmten Artikels ist. Texte in bunten Anzeigen werden um 42 Prozent häufiger gelesen als bei Werbung, die in Schwarzweiß gehalten ist. Zudem erhöhen Farben den Wiedererkennungswert einer Marke.
Infografik liefert interessante Informationen über die Psychologie der Farben
Das Team von WebpageFX, einer Marketing-Agentur aus dem US-Bundesstaat Pennsylvania, hat eine Infografik zum Thema Farbpsychologie und Marketing erstellt. Dort finden sich generelle Informationen darüber, wie Farben unser Kaufverhalten beeinflussen, sowie Angaben dazu, welche Emotionen die Käufer im Regelfall mit einzelnen Farben assoziieren. Zudem zeigt sie eine Auswahl an Marken, die die Psychologie einer bestimmten Farbe für sich nutzen.
Darüber hinaus enthält sie Informationen über die Bedeutung der Farben nach dem südasiatischen Konzept des Chakras – sofern ihr keinen Online-Shop für Esoterikprodukte betreibt, könnt ihr diese Angaben aber ignorieren.
Ein Klick auf den Ausschnitt öffnet die vollständige Infografik.
via blog.hubspot.com
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