09 februari 2015, 8:00

In Grandcafé LIFF in Assen vindt dinsdag 10 februari van 20.00 tot 22.30 uur de 21ste editie van De Verdieping plaats. Deelnemers laten zich in deze vrijplaats voor inspiratie en debat meenemen in een inleiding van Leonie Venhoeven, promovendus Omgevingspsychologie aan de faculteit Gedrags- en  Maatschappijwetenschappen,  Rijksuniversiteit Groningen, gevolgd door discussie in groepjes en interactie met de inleider.

Onze samenleving staat voor de overgang naar nieuwe, groenere vormen van energie en milieu, wereldwijd. Individuele gedragsverandering is hierbij belangrijk. Hoe kunnen we mensen motiveren om milieubewust gedrag te vertonen? Zich aan te passen en aanzetten om mee te helpen aan die overgang? Verandering van gedrag is lastig. Vaak gaat men ervan uit dat vooral financiële prikkels effectief zijn om milieuvriendelijk gedrag te stimuleren. Denk bijvoorbeeld aan subsidies voor dubbel glas en zonnepanelen of korting op groene stroom. Uit onderzoek blijkt dat financiële prikkels niet altijd effectief zijn. Veel mensen worden ook, en soms zelfs meer, gemotiveerd door morele overwegingen dan door financiële. Als mensen verantwoorde keuzes maken ten aanzien van het milieu, kan dat een goed gevoel geven; ze worden er gelukkiger van. Daarnaast kunnen milieubewuste keuzes statusverhogend werken, met name als het gaat om innovatieve, moderne producten als elektrische auto’s of zonnepanelen. Een belangrijke vraag is dan ook: moet milieugedrag vooral leuk en profijtelijk worden gemaakt om mensen hiervoor te motiveren, of is de aanpak via de normatieve route soms succesvoller?

Leonie Venhoeven promoveert op de vraag wanneer milieuvriendelijk handelen een goed gevoel geeft en hoe je dit gevoel kunt versterken.  Ze werkt daarin samen met Prof. dr. Linda Steg (omgevingpsychologie) en dr. Jan Willem Bolderdijk (marketing). Daarnaast heeft Leonie Venhoeven afgelopen semester samengewerkt met geluksprofessor Ken Sheldon aan de University of Columbia, Missouri.

Bron: De Verdieping