Bauer Media запустит журнал о науке и психологии

От звезд земных к небесным

Ideas and Discoveries — познавательный журнал о науке,
психологии и природе, изобилующей фотографиями и иллюстративной графикой.
Издание выходит в США ежемесячно с 2011 года. Стоимость одного журнала — $4,99.
Велика вероятность, что и в российской рознице цена останется эквивалентной —
150–160 рублей. Сегодня в России Bauer Media издает журналы о знаменитостях,
моде и кулинарии, такие как Bravo, «Тайны звезд», «Звезды и Советы», «Просто
вкусно», а также эзотерические издания «Оракул» и множество газет и журналов с
кроссвордами. По мнению экспертов, новую аудиторию для журнала медиахолдингу
завоевывать не придется. Американская версия ID — пример научно-популярного
издания для домохозяек и их мужей, интересующихся сенсационными открытиями и
рассказами об удивительных исторических фактах.

В американском варианте издания присутствует раздел «Тело
человека», в одном из последних номеров в нем вышел материал о паразитах под
заголовком «Что живет в моем мозгу?». Также есть раздел «История», где
рассказывают о «тайной власти масонов», и раздел «Технологии» со статьей о
третьей мировой войне, идущей в сети интернет, и обзором стран-производителей
лучших истребителей. 

Ниша есть, окупаемости нет

— Bauer Media — крупный холдинг, и он может попытаться
отрезать лакомый кусочек на рынке научно-популярных изданий. Для компании это
необычный сегмент медиарынка. Возможно, именно нестандартный подход к работе, к
подаче материала, поможет новому изданию завоевать читателей, — говорит ведущий
редактор журнала Discovery Алексей Кукаевский.

Главная проблема журналов данной тематики, по словам
эксперта, состоит в нехватке квалифицированных журналистов и редакторов,
которые могут писать о науке простым языком.

— Ребрендинг, который провел некоторое время назад «Вокруг
света», не принес ожидаемых дивидендов, и в результате в журнале поменялась
команда. С другой стороны, «Наука и жизнь» без кардинальных изменений имеет
свой круг постоянных читателей, вес и связи в научных кругах, — говорит
Кукаевский.

По словам главного редактора издания «Наука и Жизнь» Елены
Лозовской, практически каждый год на российском медиарынке появляются новые
научно-популярные журналы от зарубежных издателей. Но живут они, как правило,
1,5–2 года.

— Издатели закрывают проекты, не дождавшись окупаемости, —
говорит Елена Лозовская. — Так произошло с журналом «Ломоносов», российским
аналогом британского New Scientist. BBC издает журнал «Наука в фокусе». По
словам эксперта, он тоже пока не вышел на самоокупаемость. Ниша для научных и
научно-популярных изданий существует, отмечает главред «Науки и Жизни», но
вернуть былые тиражи этому сегменту не удается. За последнее время наука
перестала быть популярной у массового читателя.

— До начала 1990-х годов у нашего журнала был тираж 3 млн
экземпляров, сегодня это 40–45 тыс., — объясняет она. Но и это немало: такие
издания, как «Химия и Жизнь», «Знание — Сила», бывшие некогда популярными,
теперь едва преодолевают тираж в 10 тыс. экземпляров.

Как отмечает Лозовская, «Наука и жизнь» сейчас практически
окупается, дотация от государства покрывает лишь 1% затрат на его издание.

Leave a Reply