Actualité publiée il y a 12h37mn
Certes les femmes s’opposent sur le papier au recours, dans les médias, à l’imagerie sexuelle et jugent les publicités sexuellement explicites désagréables mais pas si le message fait la promotion d’un objet de grande valeur. C’est ce que suggère cette étude de l'Université du Minnesota publiée dans la revue Psychological Science.
La psychologue Kathleen Vohs, auteur principal de l’étude montre que l’imagerie sexuelle devient compatible avec les valeurs des femmes lorsqu’elle évoque justement une valeur élevée.
Les participants à cette étude, masculins et féminins, ont visionné des publicités pour des montres de femmes et, sur certaines annonces, la montre était présentée avec une image sexuellement explicite, dans d'autres dans un paysage décrit comme « majestueux ». Le prix des montres variait de 10 à 1.250$. Avant de visionner ces images, les participants devaient tenter de mémoriser un code à 10 chiffres, une sorte de distraction cognitive destinée à les empêcher de trop ré...