「人最難的，就是認識自己。」這是許多心理學大師，哲學大師的共同結論。也是因為難，所以許多人為認識自己、了解自己，遍讀群書、追求上師、耗費一生，都在「追尋真正的自我」。認識自己，了解自己雖難，但是一但突破了，也就海闊天空、茁壯成長。

    旺旺董事長、也是台灣首富蔡衍明，其實在他自己座右銘，也就是演變成公司訓的第一條就是「確實認識自己。」而確實認識自己其實不只是一種觀念，更是一種過程、一種系統、一種人生觀，所以發展成五條公司訓，成為修心做事、認識自己的方法。

    第一課：確實認識自己

    雖然有人認為旺旺廣告很「聳」，但在大陸1年3、40支廣告卻深入市場，帶動產品，這就是「確實認識自己」。

    旺旺的行銷基本策略是：希望自孩童時期起，就開始建立孩童對旺旺品牌及產品的認識。「客戶和旺旺的產品共同成長，甚至他們的下一代都會購買我們的產品。」旺旺負責媒體採購的主管陳建誠說。

    旺旺在大陸平均一年要拍三、四十支新廣告，不僅播映廣告是自己與電視台交涉上檔，連腳本的企劃和廣告拍攝也都自己來，主要是沒有人比公司更了解產品的市場定位、屬性特色，因此許多廣告人看到旺旺廣告都會說：「蔡老闆自己就是總導演啦！」每一支廣告的每一句台詞，都是出自蔡衍明之手，然而他幾乎從來不到片場，幾乎完全授權給導演。

    旺旺廣告的四大特點

    像旺旺這樣全部自己來、不找廣告公司，其實有利也有弊，缺點是缺乏從外到內、不同創意的激盪；但從旺旺二十年來的廣告，也可以發現下列創意：

    第一：聽覺與視覺並重

    旺旺不喜歡做平面廣告，原因之一是平面媒體沒有音效，這只有電視可以表現。除了「看」廣告之外，有些產品行銷管道是用「聽」的，蔡衍明很早就了解這個道理。廣告重視「聽覺」有三個好處：一是補強畫面不足，容易留下印象；二是琅琅上口，便於傳頌；三是即使看不見廣告，也能掌握主題。

    第二：有情緒的引爆點

    情緒的引爆點可能是一句話、一聲清脆響音，或是品牌名稱，旺旺每一支廣告都包含了結合特色的「引爆點」。

    像是一則慶祝過年的廣告，描述一家人在除夕圍爐守歲時搶旺旺米果。在這則廣告之中，一家人等待「子夜十二點整鐘響」就是引爆點，誰能在這一秒搶到旺旺，就象徵預約一年興旺的好運道。

    第三：台詞結合產品特色

    旺旺在二○○九年推出革命性的飲料產品「果粒多」，是用目前全球最流行的吸管鋁箔包製成，「果粒多」是隨內容量多少而變化大小的容器，於是廣告詞也結合產品特性，包括「站著喝、躺著喝」、「喝多少，小多少」，既好唸也完全點出特色。

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