林(山加)瞬

臨床心理學博士

•「你唔好要我諗呀，睇電視的人就係唔想諗！」

•這句話說得那麼爽快自然，徹底表明了他其實還是「不要求觀眾思考」。

早前和王維基開了一次會，商談合作，暫未成功，沒有太大失望，但就再一次體會到市場包裝真的無處不在。的確，城中很多所謂成功的商人，其實真正成功的地方都是包裝。

王維基的ＨＫＴＶ，在發牌一事上鬧出大風波，他得到的支持不少。至於為何支持他，也許各人有本身的理由，而我，當時對他較深刻的印象是他說：想搞電視台，但不是ＴＶＢ，節目要有內涵、高格調，不是給白痴看的。

我這次和他開會，是因為朋友想在日後開台的ＨＫＴＶ，搞一個關於心理學的節目，經過聯繫，王維基並沒有回絕（事實上他不會回絕，他會接納任何建議和可能性，但不表示一定會達成合作），而是叫我們寫一份包含頭四集內容的計畫書，然後約見開會。

他對內容構思有意見，這是意料中事，我從沒冀望他會照單全收。而且他不止有意見，更覺得內容太深，行不通。會議結束前，他最後拋下的一句是：「你唔好要我諗呀，睇電視的人就係唔想諗！」

坦白說，他不接納計畫書也好，覺得太深也好，都不奇怪。然而，最後這句話，說得那麼爽快自然，我覺得徹底表明了他其實還是想做一個「不要求觀眾思考」的電視台。這並沒有錯，只不過之前曾經令人有所期待的，原來不過是市場包裝罷了。

這個社會，用類似手法包裝的例子多不勝數。例如有一家餐廳，算是頗有名氣，但名氣不在食物水準，而在於它以聘請老人家工作為口號，強調社會良心，獲得不少人捧場，傳媒更是久不久便替它做訪問，大收免費宣傳效果。還有很多很多這樣的例子，歸根究底，其實都是一盤生意，細心分析一下，你會明白大家都一樣，在玩「社會同情心」。

最近，那家餐廳在九龍的其中一間分店結業了，原因當然可以很多。但說到底，任何生意都很難單靠「社會同情心」就獲得長期的成功，它只可作為起步的招徠，之後還是得講求質素和實力。「社會同情心」只是其中一種市場包裝手法，但即使不是這種煽情手法，到有朝一日讓人看通看透，市場包裝的功效還是會消失的。